In een hoekpand op de Utrechtsestraat, waar vroeger kinderen stonden te turen naar snoep achter het glas, verkoopt Aesop nu huidverzorging. Het pand dateert uit de zeventiende eeuw en heeft die geschiedenis niet verborgen. Integendeel: het interieur speelt er juist mee. Dit was ook de eerste Nederlandse vestiging van het Australische merk, en als je ziet wat er van gemaakt is, snap je waarom ze dit pand uitkozen.
Het ontwerp is van Studio Valentin Loellmann, een naam die veel mensen kennen uit de wereld van meubels en objecten, maar dit was zijn eerste retailproject ooit. Samen met Louise Wilhelmine, die de conceptschetsen maakte, ontwierp hij een ruimte vol handgemaakt hout- en koperwerk. Opvallendst zijn de sculpturale elementen: gesneden houten ladders met gepolijst roestvrijstalen wanden, die als decoratieve objecten in de ruimte staan. Geen standaard winkelinrichting, maar iets wat je eerder in een galerie zou verwachten. Fotograaf Romain Laprade legde het interieur vast, en die beelden gingen de wereld over.
Aesop werkt bij elke vestiging met lokale ontwerpers en laat het interieur de omgeving weerspiegelen. Dat zie je ook bij de tweede Amsterdamse winkel, op de Runstraat in de Negen Straatjes. Die ruimte is geïnspireerd op de esthetiek van het Nieuwe Bouwen, de modernistische stroming die in de twintigste eeuw kleur en functionaliteit samenbracht in architectuur en design. Kleurgebruik, verhoudingen, de hele opzet ademt die invloed. Twee winkels in dezelfde stad, elk met een eigen karakter en eigen verhaal.
Valentin Loellmann maakte hier zijn eerste retailruimte, en het voelt alsof hij meteen raak schoot.
De Utrechtsestraat-winkel is op loopafstand van het Rembrandtplein, in een straat die bekendstaat om zijn winkels en horecazaken. De Runstraat ligt midden in de Negen Straatjes, een van de drukste winkelgebieden van de stad. Beide locaties zijn goed bereikbaar met de tram. Of je nu gaat voor de producten of gewoon voor het interieur: de Utrechtsestraat-winkel is het bekijken waard. Valentin Loellmann maakte hier zijn eerste retailruimte, en het voelt alsof hij meteen raak schoot.