In 1867 kocht Gerard Adriaan Heineken de brouwerij aan de Stadhouderskade, waar vervolgens meer dan honderd jaar bier werd gebrouwen. Toen de productiecapaciteit van het historische pand niet langer voldeed aan de groeiende vraag, verhuisde de bierproductie in 1988 naar Zoeterwoude. De Amsterdamse locatie kreeg daarna een nieuw leven: eerst als Heineken Ontvangscentrum en vanaf mei 2001 als de Heineken Experience.
Vandaag de dag behoort de Heineken Experience tot de meest bezochte attracties van de stad. Bezoekers wandelen er door de authentieke brouwzalen, ontdekken het originele koperen brouwhuis en leren stap voor stap hoe het beroemde pils wordt gebrouwen. Van mout en hop tot fermentatie en het perfect tappen van een biertje: de experience combineert historie, entertainment en technologie op een manier die perfect aansluit bij het internationale karakter van Amsterdam.
Wat de locatie bijzonder maakt, is de mix van erfgoed en moderne merkbeleving. Via interactieve installaties, audiovisuele shows en proefmomenten duiken bezoekers in het verhaal achter het iconische groene flesje en de wereldberoemde rode ster. Ook de internationale samenwerkingen van Heineken®, van sportevenementen tot muziekfestivals, krijgen uitgebreid aandacht tijdens de tour.
“De Heineken Experience is meer dan een museum — het is een levend stukje Amsterdamse geschiedenis waar traditie, innovatie en gezelligheid samenkomen.”
De Heineken Experience laat bovendien zien hoe industrieel erfgoed in Amsterdam succesvol een tweede leven kan krijgen. Waar vroeger brouwers dag en nacht werkten tussen de gistkuipen, lopen nu bezoekers uit alle windstreken met een vers getapt biertje door een van de meest karakteristieke gebouwen van de stad.